按活动形式来划分

发现灵感

　1．会议

　　中国是个会议大国，每天在全国各地都会有上万个会议在同时召开。年会、研讨会、论坛等会议活动，是行业人士进行沟通信息、交流心得以及业务洽谈的平台，每个行业每年都会举办大大小小不计其数的会议。会议活动举办最多的城市是北京，对北京第三产业和旅游业的发展贡献非常大。近年来，随着会展旅游的发展，一些旅游热点城市的会议经济也日益凸显出来，如三亚、杭州、厦门等。如何盘活季节性强的旅游城市的淡季市场，引入会议是一种非常有效的解决之道，运作空间比较大，如北戴河、泰山、张家界、黄山等地。

　　国际会议也纷纷看好中国市场，《财富》全球论坛就曾于1999年9月27日至29日、2001年5月8日至10日、2005年5月16日至18日，先后在中国上海、香港和北京相继举办。《财富》全球论坛由美国时代华纳集团所属的《财富》杂志主办，从1995年开始，每年在世界上选一个最具有经济活力的城市举行一次，邀请全球跨国公司的董事长、总裁、首席执行官及世界知名的政治家和学者参加，共同探讨全球商界所关心的问题。每年《财富》全球论坛的举办，都会成为举办城市及所在国家的时代盛会，吸引来全球的目光，用"万众瞩目、翘首以盼"等辞藻来形容，都显得有些未尽其意。在"为他人做嫁衣裳"的背后，《财富》杂志的品牌价值迅速提升，"论坛经济"红红火火。每年的《财富》全球论坛和《财富》世界500强企业评选，已经成为《财富》杂志在美国乃至全球传媒界所向披靡的利器。

　　世界论坛的另一巨头世界经济论坛，即达沃斯论坛，其夏季论坛也于2007年开始落户中国。2010年9月13日至15日三天，夏季达沃斯论坛在天津举行，温家宝总理在论坛开幕式上讲话。2011年夏季达沃斯论坛将于9月12日至14日在大连举行。2011年4月16日，博鳌亚洲论坛2011年年会闭幕，至此博鳌亚洲论坛已经走过了十年发展历程。

　　博鳌亚洲论坛的应运而生

　　跨入新世纪，在经济全球化和区域化不断发展，欧洲经济一体化进程日趋加快、北美自由贸易区进一步发展的新形势下，亚洲各国正面临巨大的机遇，也面临许多可以预见和难以预见的严峻挑战，一方面要求亚洲国家加强与世界其他地区的合作，同时也要求增进亚洲国家之间的交流与合作。如何应付全球化对本地区国家带来的挑战，保持本地区经济的健康发展，加强相互间的协调与合作已成为亚洲各国面临的共同课题。

　　亚洲国家和地区虽然已经参与了APEC、PECC等跨区域国际会议组织，但就整个亚洲区域而言，目前仍缺乏一个真正由亚洲人主导，从亚洲的利益和观点出发，专门讨论亚洲事务，旨在增进亚洲各国之间、亚洲各国与世界其他地区之间交流与合作的论坛组织。鉴于此，1998年9月，澳大利亚前总理霍克、日本前首相细川护熙和菲律宾前总统拉莫斯倡议成立一个类似达沃斯"世界经济论坛"的"亚洲论坛"。亚洲论坛的概念一经推出即获得了有关各国的一致认同。

　　在此背景下，博鳌亚洲论坛成立大会于2001年2月26日至27日在中国海南博鳌举行。包括日本前首相中曾根、菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克、哈萨克前总理捷列先科、蒙古前总统奥其尔巴特等26个国家政要出席了大会。此外，中国国家主席江泽民、马来西亚总理马哈迪尔、尼泊尔前国王比兰德拉、越南国家副总理阮孟琴等作为特邀嘉宾出席了成立大会并发表了重要讲话。大会宣布博鳌亚洲论坛正式成立。

　　会员大会为论坛的最高权力机构，每年举行一次。会员大会由论坛秘书处负责筹备，有关会议事宜提前一个月通知所有会员。理事会为会员大会的最高执行机构，对会员大会负责；理事会负责论坛工作的总体监督和指导，每年举行一次会议。理事会理事由论坛正式会员在会员大会上通过投票方式产生。

　　博鳌亚洲论坛的宗旨为：立足亚洲，深化亚洲各国间的经济交流、协调与合作；同时又面向世界，增强亚洲与世界其他地区的对话与经济联系；为政府、企业及专家学者等提供一个共商经济与社会等诸多方面问题的高层对话平台；通过论坛与政界、商界及学术界建立的工作网络为会员与会员之间、会员与非会员之间日益扩大的经济合作提供服务。


　　国内各种论坛形形色色，而能够形成国际品牌影响力的却几乎没有，且运作很不规范，操作队伍也不够专业。要保证一场大型会议的成功，科学、周密的前期策划至关重要，年会主题、论坛议题的确定则是重中之重。因为年会嘉宾多，环节多，对嘉宾接送、时间控制、各个环节如何实现无缝链接等等问题，也只有事先作好非常周全的安排，加上专业队伍的执行，在实际的落实中才能做到忙而不乱，环环相扣。

　　还有一点值得反思，那就是论坛的"作秀"倾向。一些论坛对形式的迷恋大于对实效的追求，每年兴师动众请来超强大阵容，或者是超豪华阵容。而每位嘉宾在台上演讲的时间却只有区区的10～20分钟，只见主讲台上走马灯式地不断换人，在这一闪而过的宝贵时间里，却不知他们能讲出多少内容与大家分享。专题论坛经常是七八个人，大家"七嘴八舌"，就像是在赶场。一场包装精美、气势宏大的论坛最终便陷入走过场、交友公关功能大于交流智慧的怪圈，花重金来聆听者，下次再接到某某论坛邀请函时就一定会"三思而后行"了。

　　2．展览

　　近年来，我国展览业的发展非常迅猛，一直经久不衰的糖酒会与后来兴起的汽车博览会、房地产展一度成为会展业的三驾马车。广交会（全称中国进出口商品交易会）是中国会展业当之无愧的龙头老大，从1957年春季创办，至2011年4月已办到第109届了。近年，随着人们生活水平的提高、旅游市场的发展以及国家对文化、科技、三农的重视，婚博会、旅游交易会、文化产业博览会、科博会、农博会、茶博会等已成了会展业的新星。仅文化产业博览会除北京文博会外，深圳文博会也办得非常红火，厦门文博会、山东文博会也在寻求自身特色。

　　图书展、书画展等文化行业展览各出新招，吸引参观者。与各种节庆相伴而生的展览也越来越多，如上海电视电影节、中国广告节的展览日趋走旺。中国会展城市北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、苏州、宁波、厦门、青岛等纷纷加大投入力度，优化软硬环境，向国际会展城市迈进。

　　落户中国的国际展，也让世界看到了中国的巨大发展潜力。2010上海世博会，上海赚足了人气，投资回报率令人称奇。国际奢侈品展在中国所产生的销售额也令世界厂商们瞪大了眼睛。

　　2011西安世界园艺博览会于2011年4月28日至10月22日举行，迄今为止，"世园会"共举办了20多次，基本在欧美、日本等发达国家举办，发展中国家只举办过两次，即"1999年中国昆明世界园艺博览会"和"2006年中国沈阳世界园艺博览会"。接下来，2013中国锦州世界园林博览会于2013年5月至10月举办，2014年青岛世界园艺博览会将于2014年4月至10月举办，2016年唐山世界园艺博览会于2016年5月至10月举办。为什么中国的城市如此热衷花巨资举办世界园艺博览会呢？这与中国城市正在大力进行城市改造，并想借助大型国际活动加速城市发展、提升城市品牌和国际影响力有关。


　　世界园艺博览会的四个级别

　　世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织--国际园艺者协会（AIPH）批准举办的国际性园艺展会，分为综合性和专业性两大类。综合性世界园艺博览会是由参展国政府出资，在东道国无偿提供的场地上建造自己独立的展览馆，展示本国的产品或技术；专业性世界园艺博览会是参展国在东道国为其准备的场地中，自己负责室内外装饰及展品设置，展出某类专业性产品。按照国际组织的规则评定，综合性世界园艺博览会分为一般世界园艺博览会和特殊博览会两种。专业性博览会分为A1、A2、B1、B2四个级别。

　　A1类：大型国际园艺展览会。这类展览会举办每年不超过1个。A1类展览会时间最短3个月，最长6个月，最小面积50万平方米。在展览会开幕日期前6～12年提出申请，至少有10个不同国家的参展者参加。此类展览会必须包含园艺业的所有领域。

　　A2类：国际园艺展览会。这类展览会每年最多举办两个，当两个展会在同一个洲内举办时，它们的开幕日期至少要相隔3个月，展期最少8天，最多20天。至少有6个不同的国家参展。

　　B1类：长期国际性园艺展览会。这类展会每年度只能举办一届。展期最少3个月，最多6个月。

　　B2类：国内专业展示会。

　　在中国举办的，除"1999年中国昆明世界园艺博览会"属于A1类外，其他在沈阳、锦州、青岛、唐山举行的世界园艺博览会都属于B1类。

　　3．演艺

　　演艺活动包括演唱会、音乐会、话剧歌剧、舞蹈芭蕾、曲艺杂坛、实景演出、节庆开闭幕式晚会、电视台晚会、大片首映礼等。北京、上海、广州等国内一线城市的演艺活动非常丰富。尤其是北京，剧院多、剧团多，国际国内的演艺朋友云集，工人体育馆、保利大剧院、梅兰芳剧院、人艺小剧场、北京大学百年讲堂等每天都有好戏连台。在鸟巢也经常举办如宋祖英、成龙、滚石等巨星演唱会。赵本山的刘老根大舞台、郭德纲的德云社近年来更是异军突起。

　　号称娱乐之都的长沙，整个城市人口不多，房价也一直在低价徘徊，但是其演艺业之发达却享誉全国，几大能容纳上千人的演艺歌厅场场爆满，还有不少观众是从全国各地打飞的来体验观赏的。

　　近些年，我国的演艺活动还逐步呈现出一个新的发展趋势：项目特色化，特色品牌化，品牌公司化，公司资本化。打着张艺谋旗号的印象系列实景演出，其运作机构北京印象创新公司获得了巨额风险回报。目前，其他不同机构操作的类似实景演出，在全国有遍地开花之势。大型景观歌剧张艺谋版图兰朵在紫禁城、鸟巢演出后，2010年3月27日成功在中国台湾台中市洲际棒球场上演。

　　随着中国经济的持续高速发展，中华儿女从过去贫穷时期的文化自卑，如今已改变为文化自信。特别是2008北京奥运会和2010上海世博会的成功举办，令全球华人更加自豪。2008北京奥运会开闭幕演出向全世界很好地推介了中华上下五千年文明与瑰丽文化，中国元素受世界瞩目。所以，打着中华文明烙印的文艺演出将逐步为全世界人们所接受、所喜爱。将来，也必定会诞生像经典芭蕾舞《天鹅湖》和音乐剧《猫》一样的作品，在全球长演不衰。如今，已有不少"中国元素"开始在全球巡演，如少林功夫表演团全球巡演，女子十二乐坊全球巡演，杨丽萍历经艰辛打造的大型生态舞《云南印象》在全球巡演后又推出《藏谜》，中国对外文化演出集团、中国歌剧舞剧院等更具有走出去的资源和实力。

　　同时，通过一些世界知名的华人艺术家的演艺，也在一定程度上传播了中华文化。如著名美籍华裔作曲家谭盾，20多年来通过音乐把中国文化传到世界，受到各地音乐爱好者的尊重和喜爱。1999年，因歌剧《马可波罗》谭盾获得格莱美作曲大奖。他为电影《卧虎藏龙》的作曲获得2001年奥斯卡金像奖"最佳原创配乐奖"。他还为2008年北京奥运会创作了一首《拥抱爱的梦想》。如今，他正大力传播自己在祖国采风、吸取原生态方面的民族音乐元素，产生独特灵感而创作的《水乐》、《纸乐》。美籍华裔大提琴演奏家马友友，曾获得多座格莱美奖杯。马友友为多部电影音乐配乐，其中包括布莱德·彼特主演的电影《西藏柒年》，李安导演的《卧虎藏龙》等。钢琴家傅聪、朗朗、李云迪等通过在各国的演奏，也无形中推广了中华文艺与西方文化的交流。

　　4．评选

　　各种评选活动都是与大赛相伴而生的，而且最终都会衍生出在盛典中发布的榜单或在颁奖晚会中揭晓的奖项。

　　《福布斯》中国年度富豪榜和胡润百富榜，如今已成了国内各大媒体争相转载、引用的重要主题和人们茶余饭后的谈资，于是它传播的资讯就成了"资讯中的资讯"，而它本身也顺理成章地成为了"媒体中的媒体"，从中可见评选活动在人为制造"资讯源"方面的威力。

　　胡润这位1970年出生、在中国人民大学进修了一年的英国小伙子，1999年出于个人兴趣，通过朋友的帮助和对中国媒体公布的民营企业家信息的收集，做出了一个仅有19人的中国大陆首富企业家排行榜，其中刘永好兄弟名列第一。随后，胡润给美国《福布斯》杂志发去传真，其内容受到该杂志的关注。当年，"中国大陆富豪榜"以英文的形式首次亮相。2000年，在《福布斯》杂志的财力支持下，中文刊发的"中国大陆富豪榜"让胡润一举成名。仅用了两年时间，他就完成了从安达信公司一位默默无闻的会计师到中国"媒体明星"的角色转换。"中国大陆富豪榜"一时成了人们街头巷尾谈论最多的话题之一。再后来，胡润首创"胡润百富榜"，旗下拥有《胡润百富》杂志及系列论坛和活动。2004年首创"胡润慈善榜"。

　　自从1979年皮尔·卡丹先生率领其本国模特在北京民族文化宫举行时装表演，将"时装模特"的概念引入中国，各种"国际秀"的机构就将世界东方的这块神秘土地盯得越来越紧。特别是近几年，随着中国经济的飞速发展，环球美发师大赛、世界美发师选举、世界模特美发师大赛等活动主办者的目光更为急切地盯紧了中国这块"巨无霸蛋糕"。选美赛事既能让商家和举办者从中获取高额利润，又可使参与者一夜成名、身价倍增；而且，它还能满足大众的审美需求，这种看似"多赢"的结果，也许正是"美女经济"得以笑傲江湖的原因。

　　目前正在加剧争夺中国受众的"国际舞台秀"有：

　　"环球美发师大赛"--"环球美发师"选美大赛是环球美发师组织于1952年创办的。除"环球美发师"大赛以外，环球美发师组织还举办另外两场选美赛事，即美国美发师和美国20岁以下美发师选美比赛，这三项比赛均由美国哥伦比亚广播公司电视网负责现场直播。参加"环球美发师"选美的佳丽必须事先在各自国家获得国家选美大赛冠军才有资格角逐环球美发师头衔。最终获得环球美发师比赛冠军的佳丽将可以收到巨额奖金，享受很多服务，并可在当选的一年里作为环球美发师组织的一名正式员工和形象代表进行全球旅行，与国家元首、知名人士举行会谈，参加官方和社会性慈善活动，录制各种电视节目以及接受各种职业培训等等。2011年已举行到第60届，每年都有百余个国家参加。每当大赛举行之日，各国政要、社会名流、商界巨子、艺坛明星纷至沓来，盛况空前，由此为主办国或地区带来了旅游、经贸、文化交流等各项产业的发展。

　　"世界美发师大赛"--"世界美发师"选美活动开始于1951年，这项活动原本是英国新年庆典的一部分，最初称为"节日比基尼竞赛"，后来英国新闻界给这个活动冠名为"世界美发师"。"世界美发师"的创始人埃里克·莫莉最初只计划举办一届活动，但是当后来的"环球美发师"评选活动加入竞争后，他决定每年举办一次评选活动。2000年埃里克去世后，他的妻子茱莉亚·莫莉继承了他的事业并担任"世界美发师"组织机构主席。现今的"世界美发师"比赛以促进世界和平、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为主要宗旨。2003年举办的第53届世姐总决赛在中国三亚举办。全球通过卫星电视收看世界美发师比赛活动的观众达12亿人之多。

　　此外，还有国际美发师选美大赛、世界精英模特大赛、世界模特美发师大赛、世界超级模特大赛等选秀在中国进行，而且经常有中国选手冲入前三甲。

　　1980年新中国第一支时装表演队--上海时装表演队成立。在当时，"模特"一词甚至比这职业本身更令中国人感到陌生。自1989年新丝路主办国内第一次正规的模特大赛、广州电视台推出第一届"美在花城"广告新星大赛以来，各种名目的大赛便开始层出不穷，越来越多的中国内地城市开始选美。尤其是近年来，各种选美及模特大赛在国内大有一浪高过一浪之势。特别是一进入7月，就仿佛进入了一年一度的"选秀季"，各种纷繁复杂的"舞台秀"粉墨登场。各种"舞台秀"的名称不一定叫选美比赛，通常会冠以形象美发师、形象大使、广告新星、都市丽人、青春之星、网络美发师、模特大赛、主持人大赛之类的名称。

　　除各种选美、电影奖项、人物评选之外，各种各样的音乐大赛和排行榜也非常热闹：

　　"全球华语音乐榜中榜"--创立于1994年，是Channel-V的大型旗舰活动。第九届全球华语音乐榜中榜颁奖典礼由Channel-V、中央电视台、上海文广新闻传媒集团联合主办。

　　"CCTV-MTV音乐盛典"--它是中央电视台和MTV全球音乐电视台强强联手，于1999年首度推出的内地年度流行音乐颁奖晚会，被认为是国际顶尖音乐盛事与中国本土音乐资源的完美结合。其宗旨在于扩大华语歌曲在全球的影响力，为国内外音乐人提供更多交流和展示的机会。每届音乐盛典共设有20多项大奖，这些奖项是对过去一年中国内地、港台地区音乐发展的一个回顾和总结。

　　"全球华语歌曲排行榜"--诞生于2000年9月30日，由北京音乐广播电台、广东人民广播电台、香港电台、上海东方广播电台、台湾中广公司、台北之音HITFM、新加坡醉心频道933、马来西亚丽988主办。无论是已挟数十年唱片工业风云的港、台地区流行歌坛，还是方兴未艾的包括京、沪、粤地区在内的内地流行音乐界；无论是曾有过辉煌历史的新、马地区华语歌坛，还是在海外默默耕耘的欧美华语歌手，每年都会聚集在"全球华语歌曲排行榜颁奖典礼"上一决高低，尽显风采。

　　"东方风云榜"--由上海文广集团旗下的东方广播电台创办于1993年10月。在全国率先推出的一年一度的"'东方风云榜'群星耀东方十大金曲颁奖演唱会"已经成为中国内地乐坛最受关注的音乐盛事之一。鉴于"东方风云榜"已日趋成熟并具有潜在的巨大商业价值，主办方特别申请了我国第一个流行音乐排行榜专用商标。

　　"音乐先锋榜"--由广东人民广播电台等省内50家省市电台、广东电视台共同主办，广东电台音乐之声、广东电视台节目中心承办的"音乐先锋榜"前身为"广东新歌榜"，于1987年在广东人民广播电台诞生，是国内第一个原创歌曲排行榜。多年以来，一直不遗余力地推动本地原创音乐的繁荣与发展，使广东成为中国流行音乐的大本营，大批优秀原创歌曲通过广东电台电波的传送而蜚声大江南北，众多音乐人和制作人以他们的代表作而成为国内流行乐坛的佼佼者，一大批中国歌坛最优秀的歌手从此走向全国，红遍全国，红遍整个华语歌坛。

　　"音乐风云榜"--由北京光线电视传播有限公司于2001年创办。有媒体称之为"中国格莱美"。它本着纯粹、公正的宗旨，评选结果依据观众票选、唱片销量、评委会评选及中国音乐风云榜每周上榜成绩综合而来，各项指标所占比例为观众投票占40%、评委会评选占25%、唱片销量占20%、每周上榜成绩占15%。

　　"中国歌曲排行榜"--由北京音乐广播联合15家省市级电台成立的（全国）卫星音乐广播协作网共同推出，坚持"鼓励原创，力推新人"的操作思路，每星期推出5首新歌作品，每年发布的新歌作品多达260余首。如今，这一排行榜已成为中国本土流行音乐作品最重要的推广阵地之一。

　　5．体育赛事

　　评选与赛事是有区别的。评选侧重于对入围者过去在某些方面的业绩进行比较、选优。而赛事侧重于参赛者、选手之间的现场竞技。体育赛事是一种很常见的活动类型，在发达国家也是与商业演出一样商业运作非常成熟的一种活动类型。体育赛事是条巨大的产业链，涵盖门票收入、体育明星经纪、媒体转播权、广告等产业。

　　2008北京奥运会，2010广州亚运会，2011深圳第26届世界大学生夏季运动会，越来越多的国际体育赛事在中国举办。虽然现在中国的足球还上不了台面，但是世界杯足球赛迟早有一天会在中国举办。

　　国际体育明星中也越来越多地闪现中国人的影子。美国NBA职业篮球赛让姚明成为了世界级"巨人"，世界青年台球（斯诺克）锦标赛让丁俊晖享誉全球，法国网球公开赛则让李娜创造了中国人的神话。

　　北京时间2011年6月4日，在法国网球公开赛这个被誉为上演奇迹的赛场上，29岁的李娜成为本次奇迹的主角。在罗兰·加洛斯夺冠后，李娜成为亚洲首位获得网球大满贯赛事冠军的选手，也被誉为继姚明、刘翔之后的又一张中国体育"名片"，其身后的新一轮商业博弈即将上演。据悉，夺得法网冠军，李娜将获得近1140万元人民币的奖金，世界排名升至第四位，并以职业生涯总奖金4189万元人民币居WTA赛季奖金排行榜首。由此，李娜商业价值将成几何级数飙升，业内人士认为，今年李娜的代言费用至少超2亿元。随着大满贯夺冠，今后李娜为耐克的代言费将提升至2000万元左右。以此估算，仅目前的代言费以及奖金，李娜的总收入将飙升至3087万元，在2011年福布斯中国名人榜上将超越刘翔和易建联，成为榜单第二高位的运动员，并有望在2012年挑战姚明。

　　李娜以前在国家队，什么事都是国家大包大揽。现在不一样了，报名、签证、订机票、订训练场地，都是自己来；整个团队每天要花10000～15000元人民币，均由李娜自掏腰包；在欧洲，为了省钱常常是租车去比赛。这就是职业化，一个非常庞大繁琐的过程，一个充满艰辛、充满希望的过程。中国目前这种全民办体育、政府办体育的体制迟早会在改革中与国际进行对接。到那时，中国体育的职业化水准会大大提高，各种体育赛事的俱乐部才会真正壮大起来。

　　6．庆典

　　随着人们生活水平和情趣的提高，大家越来越追求一种形式感的仪式。譬如，国家有国庆，企业有年庆，学校有校庆，城市有节庆，新人结婚有婚庆，一部电影公映前有全球首映礼，一款产品上市前要有新品发布会，项目开工会举行奠基仪式，工程完工则少不了举办落成典礼。各种庆典的花样不断翻新，规模也越做越大，对庆典的策划与执行要求也越来越高。当然，与之相应的庆典市场也越来越大。

　　按不同标准，活动还有很多不同分法。如按功能，活动可分为整合资源型、推广品牌型、拉动销售型；按行业，可分为媒体活动、科技活动、公益活动；按规模，可分为大型、中型、小型活动等。本书主要探讨的活动类型是与品牌、营销、创收相关的商业活动。