色彩企划的必要性

岁月之痕

我们都知道商品的颜色可以让人感觉到品质的高低，给消费者的购买以很大的影响。在办公室或工厂中，色彩环境还可以提高工作效率。在电视或平面广告中，色彩也会使广告的内容更容易让人理解。另外，店面橱窗的展示色彩所表现的效果也是不可忽视的。

可是，各种各样的商品，不同的环境空间，它们所要的色彩又各不相同。因此，分析各自的性格、目的、从企划到生产、加工，以至被人们使用的过程，都要追求灵活地、有计划地运用色彩效果。



色彩企划就是结合商品所特有的环境、目的、性格，在客观上指导色彩的运用，再进行实施的工作。它需要注意到以下几点。

对色彩的关心度

日本色彩研究所曾经做过一个调查，是关于人们对身边色彩的关心程度的调查。约有75％的人回答“非常关心"或“关心”。这就意味着有很多人在购物时很看中商品颜色的选择。面对品质相当的商品，人们常会注意那些颜色鲜艳或是颜色能吸引自己的商品。



嗜好的多样性

色彩特别能影响人的感觉，我们面对自己喜欢的颜色会高兴，面对讨厌的颜色会不高兴。人们在选择色彩时常以喜欢或不喜欢作为判断标准。那么，绝大多数人喜欢什么颜色呢?

蓝色系、绿色系、红色系等明快的颜色或白色等容易被人喜欢。可是，这只是人们一般的倾向，细分到个人的喜好，就未必有这么大的倾向性了。

拥有相同趣和生活观的人容易有共同的喜好。例如：喜欢浪漫的人．就很容易对浪漫和轻柔的颜色产生好感(粉色系的叫亮的淡雅的颜色)。

因此．包彩企划就要确切的把握计划对象有哪种类型的倾向，像厨房用品、卫生用品，这些具有广阔市场的商品，应该注意用大多数几都喜欢的颇色。另一方面、服装、饰物等就要选择适合商品性质的色彩．

色彩的功能

在广告、产品外包装等可以传递些信息的媒体以及在办公室，工厂等特定的有目的性的场所，我们不能只看自己的喜好，而是要看重色彩的功能。

广告、包装的颜色，有必要使它在街头或货架上显得醒目。而且，为了使传达的信息容易让人理解．我们必须要计划产品的配色方案。因此，找们应该灵活地运用颜色的视觉性及色彩对人眼睛的吸引力的作用，还要注意传达的内容与色彩给人的印象关系。例如：食品的外包装色彩越是很好地表现出美味的感觉就越好卖。

在办公室、工厂、学校，为了提高工作和学习的效率，就要在周围使用明快的色彩环境。计划环境的配色方案要结合场所的目的性和人的心理性特征。

流行

目前我们的生活中产生了许多不想与大多数人相同的“差异性”现象，以及想要与大多数人相同的“同化性”现象。在颜色中有流行色，它表现了在那个时代中被很多人所运用的颜色，它多少影响了我们对包彩的价值观。

特别是在流行商品小，它的影响力更强，流行色的动向每两个季节变化次。因此，我们必须通过连续性信息收集分析，才能预测出准确无误的流行色。